Campanhas que fizeram história

A partir dos anos 50, já na gestão de Ray Kroc, o grande disseminador da marca MCDONALD’S, a relação entre marca e publicidade profissionaliza-se de fato. Kroc contratou uma agência de relações públicas para cuidar da imagem do MCDONALD’S. Com o seu feeling para o marketing, percebera que estava na era das imagens. O importante era vender cultura: a cultura do fast food. A primeira ação publicitária efetiva da marca aconteceu somente em 1960 com a introdução do jingle “Look for the Golden Arches”, seguida da campanha em 1961 com o mesmo tema. As décadas de 70 e 80 foram cheias de novidades e inovações na comunicação da rede. Começou com o lançamento do famoso slogan “You Deserve a Break Today” (clique no ícone abaixo para assistir ao comercial) em 1971 e em 1980 com o lançamento do slogan “Nothing can do it like McDonald’s”.

Somente em 2003, a rede lançou sua primeira campanha global com o slogan “i’m lovin’ it” na cidade de Munique na Alemanha, ampliando as opções do cardápio e promovendo programas de atividade física. A campanha por ser global tinha o slogan traduzido para vários idiomas:




Me encanta. (espanhol)
C’est tout ce que j’aime. (francês)
Ich lieb es. (alemão)
Amo muito tudo isso. (português)
Ja’ tyck’ om ä’. (sueco)
вот что я люблю. (russo)
işte bunu seviyorum. (turco)

Ao longo de sua história o MCDONALD’S também utilizou outros slogans de sucesso como:
McDonald's is your kind of place. (1967)
We do it all for you. (1975)
You, you're the one. (1976)
Nobody can do it like McDonald's can. (1979)
McDonald's and you. (1983)
It's a good time for the great taste of McDonald's. (1984)
Good time, great taste. That's why this is our place. (1988)
What you want is what you get. (1992)
Have you had your break today? (1995)
Did somebody say McDonald's? (1997)
We love to see/make you smile. (2000)
Make every time a good time. (2002)
Smile. (2002)